Ein richtig guter Contentplan
Neben einer detaillierten Zielgruppendefinition, der Auswahl der richtigen Kanäle und einer regelmäßigen Analyse spielen die Inhalte selbst die größte Rolle beim Content-Marketing. Aber welche Inhalte interessieren die Zielgruppe/n und wie schaffe ich es, regelmäßig hochwertigen Content zu produzieren?
Dazu ist es wichtig, sich mit offenen Augen und Ohren im Unternehmensumfeld zu bewegen und die Antennen auf Empfang zu stellen. Themen finden sich überall: bei den Mitarbeitern, den Kunden und Partnern, in der Stadt oder Region, in der Branche und nicht zuletzt in den Nachrichten.
Mit etwas Kreativität lassen sich die roten Fäden kreuz und quer spinnen. Ein gefährlich gutes Fangnetz für Kunden und potentielle Mitarbeiter :-).
Was darf im Contentplan auf keinen Fall fehlen?
That's new!
NEUGIER - der Begriff sagt es schon: Wir sind nach wie vor gierig nach Neuem. In Zeiten der Informationsflut ist es besonders wichtig, echte NEWS zu haben. Neuigkeiten rund um den Betrieb - vom neuen Mitarbeiter über das neue Projekt bis zum neuen Produkt - zeigt, dass sich etwas tut im Unternehmen!
Die USPs rauf und runter
Unsere Alleinstellungsmerkmale können wir nicht oft genug kommunizieren. Wenn wir sie richtig definiert haben, stecken sie sowieso in allem, was wir tun. Umso besser, wenn wir sie mit Zahlen und Fakten belegen können. Je konkreter, desto besser.
Das sind wir - ganz privat
Was macht unser Vertriebsleiter am liebsten in seiner Freizeit? Was treibt unseren Geschäftsführer an, jedes Jahr mehrmals einen Marathon zu laufen? Persönliche Details machen sympathisch - vor allem wenn es darum geht, neue Mitarbeiter zu finden.
Beyond Benefits: soziales Engagement
Tue Gutes und sprich darüber! Neben Nachhaltigkeit spielt auch die soziale Verantwortung von Unternehmen eine wachsende Rolle bei der Wahl des Arbeitgebers bzw. Geschäftspartners. Infos zu sozialen Projekten gehören also unbedingt in den Contentplan!
Ecken und Kanten erlaubt
Jeder möchte authentisch sein - aber aus Angst vor einem Shitstorm und mit dem Ziel, es allen recht zu machen, klingen alle gleich. Wollen wir das? Nein! Ecken und Kanten sind erlaubt, denn später in der Zusammenarbeit kommen sie sowieso zum Vorschein. Deshalb: Seid einfach Ihr selbst. Es muss nicht immer weichgespült sein.
Wir sind die Experten!
Jeder kann Fließen verlegen, Bäume schneiden oder Texte verfassen? Eben nicht! Liefert immer wieder Beispiele und Nachweise für eure Kompetenz und positioniert euch als Experten auf eurem Gebiet. Das klappt super in Form von Kundenberichten, Interviews, Statements oder Auszeichnungen.
Du brauchst Unterstützung bei der Contenterstellung?
In einem unverbindlichen Erstgespräch überlegen wir gemeinsam, welche Möglichkeiten es gibt, eure Contenterstellung zu optimieren.
©Sybille Kunzelmann 2024. Alle Rechte vorbehalten.
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